Tedeschi, fancesci ma anche turisti dal Regno Unito. Su quattro milioni di arrivi nel 2018, un milione sono stati stranieri, uno su quattro. Oltre 15 milioni le presenze. A seguire turisti dalla Svizzera, Paesi Bassi, Belgio, Stati Uniti, Polonia, Austria e Spagna. Sono alcuni dei dati diffusi, in occasione della Bit di Milano, dall'Osservatorio turistico regionale. 

Il Salento e il Gargano sono le mete con la più alta percentuale di arrivi, rispettivamente 29,5% e 23,6%, seguiti da Bari 20%, Valle d'Itria, 14,9%, Magna Grecia, Murgia e Gravine 7,2% e Puglia imperiale 4,8%.

Tra le destinazioni Vieste si conferma la principale meta del turismo balneare con 1,9 milioni di presenze nel 2018; Bari è invece città di turismo business e culturale (al primo posto per numero di arrivi 445 mila e al secondo per presenze, 835 mila); medaglia di bronzo infine per Lecce, con 264 mila arrivi